2018年OTT盒子市场缓慢复苏：人工智能、硬件和画质是关键

　　导读：很大程度上来说，年O能硬OTT盒子是盒市画质“死”在自己人手上的，曾经一手推动盒子大热的场缓互联网品牌，也是慢复埋葬OTT盒子的最主要“凶手”。



　　最近，苏人一则消息引起了笔者对一个快要消失于我们视野的工智关键产品的重新关注，那就是年O能硬电视盒子，近日，盒市画质小米发布小米盒子4，场缓虽然搭载了时下最火热的慢复人工智能系统，但似乎生量并不算很高，苏人相关的工智关键新闻也不算很多，相比前几年几乎所有的年O能硬厂商都在扎堆做盒子的盛况，确实冷清不少，盒市画质要知道当时小米、场缓乐视盒子可真的是一“盒”难求。

　　毫无疑问，OTT盒子的最大敌人就是智能电视，作为电视的智能扩展硬件，OTT盒子在非智能电视时代真的算是一项黑科技，能让电视上网，能玩游戏，能看网络上的视频资源，价格也不贵，曾经甚至让很多消费者延缓了电视升级换代的时间，只是没想到智能电视的普及速度如此之快，据统计，截至2017年底，智能电视的渗透率已经超过90%。电视已经智能了，OTT盒子自然也就无人问津。



　　先来看下总量，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2017年，中国OTT盒子市场销量规模是1047万台，同比下降24%;销额为24亿元，同比下降21%。除了智能电视的“打击”，这是OTT盒子自身定位的尴尬，政策也一直握着OTT盒子生存的命脉。

　　从OTT盒子历年的市场规模变化看，OTT与政策是紧密相关，2010年启动期，OTT盒子的销量不过百级;2012年进入探索期，虽有首轮政策来袭，但是对市场影响不是很大，但是政策影响深远;2013年进入成长期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌纷纷涌现，互联网品牌电视也开始登上历史舞台。OTT业变得很兴奋，乱象也开始横生，严厉的政策也开始有所苗头。经过13年的乱象后，2014年政策严管崛起，致使2015年首次出现了销量下滑;15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟，但也难再复曾经的辉煌。

　　很大程度上来说，OTT盒子是“死”在自己人手上的，曾经一手推动盒子大热的互联网品牌，也是埋葬OTT盒子的最主要“凶手”，传统彩电厂商虽然很早也开始推出智能电视，但热衷于硬件的他们，对于快速推动智能电视并没有那么大的兴趣，真正让智能电视开始迅速走进消费者客厅的，正是这些互联网品牌。

　　自乐视开始，互联网电视(其实也就是智能电视)开始大规模的轰炸人们的眼球，在短短一两年时间，就将曾经只是高端产品标配的智能在最低端的电视上实现，最便宜的智能电视价格甚至不过千，这其中受益最大的，是乐视、小米、PPTV、天猫等这些原来的互联网品牌，而吊诡的是，这几个品牌正是原来OTT盒子最热卖的品牌，更吊诡的是，他们仍然在发布新盒子。

　　那么，OTT盒子被忽略的这段时间里，现状究竟如何呢?我们今天简单来探究一下。

　　电视在升级，OTT盒子要想活下去，自然也要升级，而当下最火的就属人工智能，随着大屏客厅娱乐时代的到来，人工智能、语音操控、电视游戏这些的出现，用户对产品观影的享受和场景应用的需求，OTT盒子市场出现很多特色的产品定位，语音电视盒子、老年人电视盒子、家庭模式电视盒子等，OTT盒子产品开始走“定位”路线，这样有明确定位的OTT盒子产品更受到消费者的青睐。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，从支持语言识别搜索技术的产品看，目前有此项功能的产品仅占比19%，但份额占比不断提升中。从简单的语音搜索来看，OTT盒子支持此项技术的产品虽然占比不是很高，但是未来会有很大提升。

　　其次，在消费者对OTT盒子硬件配置需求越来越高的情况下，2017年OTT盒子市场主流CPU依然是四核，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核产品销量份额占9%。CPU架构不断精进，A53架构产品仍然占据主销市场，比重58.2%，同比增长12.4个百分点。A53架构的小四核产品在省电方面有很大的优势，另外，A53架构的处理器大多都支持4G LTE网络模式。这也是A53市场份额高于其他的原因所在。

　　再次，4K几乎已经成为新OTT盒子的标配，随着三大通信运营商的纷纷提速，4K画质的内容开始走进千家万户，加再上天猫魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升级，4K盒子如雨后春笋般在市面上掀起高潮。据奥维云网(AVC)数据显示，UHD分辨率规格产品占比59%，同比增长4.7个百分点，而FHD分辨率规格产品占比41%。

　　业内对升级后的OTT盒子也颇为看好，相信2018年OTT盒子市场会缓慢复苏，据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示，2018年OTT盒子预计零售量为1123万台，同比增长7%。而OTT盒子高端品质升级后，带来巨大机遇和商机的同时也加剧了行业的竞争，电视盒子厂商只有不断调整产品经营策略，加强手机遥控、多屏互动、电视购物、大屏游戏等等智能操作功能，满足用户对于当下家庭生活娱乐智能操作体验的需求，才不至于成为行业发展的过渡产品。

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